全球冰雪热潮中的中国雪服：从竞技到社交的转云顶国际- 云顶赌场- 娱乐城变
2026-02-14 20:36:48
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随着北方各大滑雪场迎来最佳雪况，南方的室内滑雪场也排起了长队，2026年的“冰雪热”如期而至，且依旧红火。近年来，滑雪等冰雪运动已成为热门的大众冬季休闲方式。这股热潮清晰地反映在消费数据中，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024至2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%，其中全国滑雪场消费金额达786.13亿元。2025年冰雪产业规模预计突破万亿元，达10053亿元。随着春节假期的临近，滑雪依然是许多人热门的休闲选项。在这股热潮之下，冰雪运动正被赋予更多新内涵。
冰雪运动的吸引力是多元的。有人追求挑战自我的成就感，有人则感受到了在共同爱好中获得的身份认同和社交支持。艾媒咨询此前一项调查显示，在冰雪运动爱好者参与原因方面，有33.7%的冰雪运动爱好者参与是为了“和广大爱好者共同营造冰雪运动氛围”，另有33.4%的人明确表示旨在“增加和朋友、同伴的交流，提高社会交际水平”。同时，有超过四成的人是为了休闲娱乐和满足个人兴趣。可见，滑雪在作为个人爱好之外，也承载着显著的社交功能。
因此，品牌需要走出门店，进入用户的真实生活和社交场景中。“工商大师杯”的首席战略合作伙伴——专业户外服饰品牌坦博尔，已经开始这种尝试。品牌不仅提供专业装备，更深度参与了赛事的内容表达。在此之前，坦博尔已在新疆阿勒泰及崇礼云顶自主举办了多场“雪友聚会”活动，持续融入核心爱好者的社交网络，旨在与核心用户建立更稳固的联结。品牌的角色，不只是“产品供应商”，更兼顾“圈层运营者”和“场景共建者”。理解并融入冰雪运动所衍生的社交生态，将产品转化为连接人的媒介，是对“冰雪社交”这一趋势的回应，也是品牌与用户建立长期关系的重要支撑。
首先是技术这门基础课。品牌需要围绕真实运动痛点，进行材料与设计的创新研发。以坦博尔为例，作为专业户外品牌，其针对极寒防护、运动中的热湿管理、动作灵活性等核心需求，与国际顶级面料商建立合作，并针对滑雪运动中的实际需求，应用了DERMIZAX面料，集防风、防水、透湿、耐磨于一体；自主研发的TECHHEATFLOW热湿管理系统高效排出运动时产生的热汗与湿气，保持体表干爽，采用4D动态剪裁保障活动的自由度，契合多种滑雪姿态。这些投入旨在实现性能突破，也获得了专业领域的认可。
坦博尔不仅是中国国家北欧两项队的滑雪服饰赞助商，还是奥地利单板滑雪国家队的官方服饰供应商。北欧两项被称为可以选拔“雪上运动家”的项目，对装备在专业性、灵活性与防护性上的综合性要求极高；而奥地利单板滑雪队则在单板滑雪领域拥有深厚的竞技传统与实力，对竞技装备的性能要求不言而喻。在意大利米兰进行的冰雪盛会上，坦博尔见证了中国选手赵嘉文在北欧两项个人标准台/10公里项目中刷新中国队的最好成绩；也见证了奥地利单板滑雪队的亮眼表现：在单板滑雪平行大回转项目中，身着坦博尔出战的Benjamin Karl斩获男子金牌，Sabine Payer摘得女子银牌。
如今，这些为运动员研发的核心科技，也已应用于面向大众市场的产品中。这使得专业性能不再遥不可及，普通滑雪爱好者也能获得更可靠的产品选择。坦博尔于1999年创立，从专业羽绒产品起步，以匠心品质为发展基石，建立起坚实的户外防护产品矩阵与口碑。2014年，坦博尔推出户外全场景战略，引入eVent、CORDURA、DERMIZAX等国际顶尖户外面料，并通过专利积累与技术整合，构建覆盖全户外场景的专业装备体系。坦博尔长期专注于原料、工艺、科技与设计的打磨。在中国、西伯利亚等北纬45°±3°黄金羽绒产地严格筛选原料，连续四年参加德国慕尼黑国际体育用品博览会（简称ISPO）并获得全球设计大奖。这种对产品品质与创新的关注，传递出重视专业和品质的“匠心”态度。
在冰雪消费不断升级的当下，深入真实场景理解用户，是和技术钻研同等重要的必修课。今天的消费者购买滑雪服，不仅是买一件功能装备，更是为一种运动场景和理念认同买单。消费者对服装的功能、审美与社交属性有着复合型要求。因此，品牌要深入场景。坦博尔入驻将军山、可可托海、万龙、云顶、富龙等国内顶级雪场，开展“与雪共舞雪舞山巅”雪友聚会等主题活动，目的是零距离与雪友交流，观察雪友行为、收集反馈、测试产品，使研发贴近真实需求，形成从需求洞察到产品迭代的闭环。
当产业步入追求“高质量发展”的阶段，品牌的角色也在发生深刻变化。它们不仅是产品的提供者，其行动本身也正在塑造行业文化。作为“2025可持续全球领导者大会”特约合作伙伴，可持续发展是其一贯坚持的方向。秉持“与自然为友”的品牌理念，坦博尔积极践行社会责任：携手亿角鲸海洋保护组织探讨海洋保护，发起守护冰川计划；独家冠名格陵兰冰川地面观察站“Diskobay001”，实时监测冰川动态与气象变化，为极地生态研究与全球气候治理提供数据支撑。